Harvard, une école qui vous veut du bien?

C'est l'université la plus renommée au monde. De nombreux chefs d'État, dirigeants d'entreprises, scientifiques et artistes ont obtenu leur diplôme de cette prestigieuse institution. Voici trois stratégies de communication qu'Harvard utilise pour consolider son image de marque.

La fiction.

Harvard exploite considérablement le pouvoir des films et des séries pour renforcer sa réputation en tant qu'université prestigieuse. Prenons l'exemple de la série "Suits," mettant en scène le redoutable avocat Harvey Specter. Cette série à succès international, qui a notamment révélé Meghan Markle, sert de support publicitaire pour l'université. Harvard est constamment mentionnée, et tous les grands avocats de la série sont diplômés de cette université. Même s'il n'existe aucune preuve publique d'un accord commercial avec la production de "Suits," il est certain qu'à un moment ou l'autre, Harvard a donné son autorisation pour l'utilisation de son nom, il y a forcément eu un contact. Cette stratégie est intéressante, car elle suggère au public que Harvard est l'institution éducative la plus prestigieuse au monde, en utilisant le pouvoir des séries et du cinéma.

La commercialisation de produits dérivés.

Harvard met en vente une variété de produits à son effigie. Les plus célèbres restent les emblématiques pulls et t-shirts minimalistes "Harvard" portés à travers le monde. Ces vêtements sont également disponibles chez des détaillants tels que Célio, H&M et Kiabi, ce qui constitue une source de revenus non négligeable pour l'université. Cette stratégie est intéressante, car Harvard devient une marque que le public s'approprie.

Diplômes honorifiques.

Symboles de la méritocratie universitaire. Harvard accorde régulièrement des diplômes honorifiques à des personnalités de renom. Oprah Winfrey, Tom Hanks et Mark Zuckerberg, entre autres, ont tous reçu un tel honneur. Ces diplômes visent à reconnaître le travail exceptionnel des lauréats, tout en renforçant le réseau d'influence de l'université et en accroissant sa visibilité. Lorsqu'un diplôme honorifique est décerné à un individu comme Mark Zuckerberg, qui fait partie des dix Américains les plus riches, il est assuré que les médias en parleront, et l'université sait subtilement que, si elle a besoin de financement pour des projets futurs, elle sait à qui s'adresser. En conclusion, Harvard inspire de nombreuses autres universités dans le monde. Il est fascinant d'observer comment une institution académique peut mettre en œuvre des stratégies subtiles qui renforcent sa réputation jour après jour. D'ailleurs, ce n'est pas un hasard si les étudiants de l'Université Libre de Bruxelles et de la Vrij Universitet Van Brussel reçoivent leur diplôme sur la Grand-Place de Bruxelles, l'une des plus belles places du monde.

A propos de Darby Lubamba Conseil 

Darby Lubamba Conseil est une agence de conseil en stratégie de communication basée à Bruxelles. Son travail vise à renforcer l'image de marque des entreprises et des dirigeants en élaborant des stratégies marketing sur mesure et en utilisant des outils de communication.