Mbappé, Beckham, Pharell William : La NBA s'empare de Paris!

C'est le rendez-vous incontournable de la NBA en Europe. Le NBA Paris Game est un match de la NBA qui, au lieu de se dérouler aux États-Unis, a lieu à Paris afin de permettre aux Européens de vivre l'expérience NBA.

Nous allons ici décortiquer trois stratégies de communication que le NBA Paris Game utilise pour accroître son image de marque.

1. La culture.

Bien plus qu'un simple match de basket, le NBA Paris Game travaille son image pour s'imposer comme un événement culturel. Pour ce faire, le NBA Paris Game invite des personnes d'influence telles que Kylian Mbappé, Aya Nakamura, David Beckham, Pharrell Williams, mais également des acteurs, des mannequins, des politiciens, des entrepreneurs, des créateurs de contenu et des associations caritatives. Grâce à cette stratégie, le NBA Paris Game devient incontournable et permet de toucher un public qui va bien au-delà du basketball.

2. Les activations :

Une activation est une expérience marketing qui permet à la marque de communier avec son public. Par exemple, lorsque vous recevez des canettes gratuites de Coca-Cola au feu rouge, c'est une activation. Pour le NBA Paris Game, plusieurs marques et ses 17 sponsors ont proposé des activations un peu partout sur Paris. Cette stratégie est pertinente car le NBA Paris Game fait vivre la ville au rythme de l'événement, ce qui accroît considérablement sa notoriété.

3. Les réseaux-sociaux :

La NBA Paris Game sera omniprésente sur les réseaux sociaux. Par exemple, le compte Instagram de la NBA mondiale, qui compte 85 millions de followers, publiera en permanence du contenu pour promouvoir l'événement. Les activations seront également partagées, comme l'hommage symphonique des Brooklyn Nets au légendaire rappeur new-yorkais The Notorious B.I.G. au Théâtre de Châtelet, en présence de la famille de l'artiste, qui participera ensuite à d'autres activations dans la capitale. Cette stratégie est intéressante car elle permet d'en faire un événement international où il faut être vu.

Rien n'est trop grand et rien n'est trop cher pour la NBA Paris Game. Lors de cet événement, le sport se mélange au glamour, et le marketing trouve son terrain de jeu.

A propos de Darby Lubamba Conseil 

Darby Lubamba Conseil est une agence de conseil en stratégie de communication basée à Bruxelles. Son travail vise à renforcer l'image de marque des entreprises et des dirigeants en élaborant des stratégies marketing sur mesure et en utilisant des outils de communication.