Les secrets de Loly donne un coup de frais à l'Oréal?

C'est une marque indépendante de lotion de beauté pour les cheveux texturés (ondulés, bouclés, crépus...) fondée par l'entrepreneuse française Kelly Massol. Dans cet article, nous allons mettre en lumière 3 stratégies de communication utilisées par Les Secrets de Loly pour asseoir son image de marque.

Visuels de la campagne #MyHairMyPower.

Première stratégie : son slogan : "My Hair, my power", qui signifie "mes cheveux, mon pouvoir". Les Secrets de Loly prône l'acceptation de soi dans un monde qui, il est à noter, met davantage en valeur les cheveux lisses. La campagne sera visible dans tout Paris, dans le métro et même sur les Champs-Élysées. La campagne est colorée, inclusive et reflète l'image de la société d'aujourd'hui et de demain. Cette campagne sera un véritable succès, suscitant des débats. D'ailleurs, suite à l'impact de cette campagne, on constate que de grandes marques telles que Garnier de L'oreal et autres décident d'accélérer le pas et de suivre progressivement ce mouvement en adoptant ce type de communication inclusive. Peut-on dire que Les Secrets de Loly a indirectement contribué à donner un coup de frais aux grandes machines telles que L'Oréal en matière d'inclusivité? Quoi qu'il en soit, cette stratégie est intéressante car elle permet non seulement de faire découvrir la marque, mais aussi de véhiculer des valeurs fortes et, pourquoi pas, de faire évoluer les mentalités.

Kelly Massol, la fondatrice de Les secrets de Loly.

Deuxième stratégie : l'incarnation. La notoriété de Les Secrets de Loly prendra un tournant lorsque Kelly Massol, sa fondatrice, sortira de l'ombre pour incarner sa marque. Elle possède une personnalité inspirante et un parcours atypique qui galvanisent les foules. Son histoire est authentique et touchante. Elle donne des conférences, participe à de nombreux podcasts et lancera même son propre podcast où elle donne la parole à des femmes et des hommes inspirants qui mettent en avant l'estime de soi. Cette approche est efficace car non seulement elle permet au public de découvrir la marque, mais elle crée également de l'engagement et propage des énergies positives. Dans l'inconscient collectif, la marque est donc associée à l'empowerment.

Activation marketing dans les rues de Paris. Photographe : Léa Hamadi

Troisième stratégie : organiser une tournée. Les Secrets de Loly crée régulièrement des pop-up stores ou des expériences pour faire découvrir ses produits afin de créer de l'engagement (activation en jargon marketing) . En 2023, la marque s'associe avec le magazine Elle Belgique et l'enseigne April pour organiser une tournée en Belgique, à la manière des rock stars. Sauf que dans cette approche, la star c’est le public, un public qui a eu le plaisir de découvrir les produits Les Secrets de Loly et de bénéficier des conseils des experts présents sur place. Cette stratégie est pertinente car elle permet à la marque d'être proche de son public belge et de développer ses activités dans le plat pays.

Campagne de communication sur Paris.

En conclusion.

Les Secrets de Loly est une marque qui révolutionne la communication dans l'univers du cosmétique. Elle réinvente les codes de la communication pour diffuser des valeurs afin de faire évoluer les mentalités. Il est important de préciser que ce succès marketing n'est possible que parce que les produits de la marque sont d'une grande qualité, une condition sine qua non pour s'inscrire dans la durée et dans le cœur du public.

Pour découvrir ou suivre l'aventure Les Secrets de Loly, vous pouvez vous rendre sur www.secretsdeloly.com.

A propos de Darby Lubamba Conseil 

Darby Lubamba Conseil est une agence de conseil en stratégie de communication basée à Bruxelles. Son travail vise à renforcer l'image de marque des entreprises et des dirigeants en élaborant des stratégies marketing sur mesure et en utilisant des outils de communication.